PSICO-NEURO-ECONOMÍA: el Blog de Sebastián Laza

Economics Neoclassical Model supposes an economic agent with a single decision center, the deliberative (the rational part of the brain), a model with many anomalies to explain economic behavior: of the consumer that not always maximizes its utility, of the businessman who sub-efficiently organizes his company, and many other biased and suboptimal decisiones of our every day life. Nevertheless,  Neuroeconomics and Behavioral Economics confirm that there are two decision systems: the affective and the deliberative, system 1 and 2.  The system 1 (affective) corresponds more to the internal parts of the brain, that is, the most primitive in the evolutionary stage, and the system 2 (deliberative) is located in the cerebral cortex and appears in more recent stages of the evolutionary process.  The affective system  is related to emotions that have effects on the motivations of human behavior, with a value component always present, either biological (fear, hunger, sexual desire

En el cerebro humano, las decisiones se toman en "dos etapas”, una de VALORACIÓN (donde se comparan alternativas) y otra de DECISIÓN (que elige una alternativa sobre otras), no siendo compartimentos estancos, ya que algunas características del proceso de valoración (nuestra función de preferencias -utilidad-) serían atribuibles a procesos mecánicos intrínsicamente ligados a la etapa de decisión.  Dentro de ese contexto, un alto número de estudios muestra que determinadas zonas del estriado ventral (cerebro límbico) y de la corteza prefrontal (en especial la corteza orbitofrontal) “aprenden” y “representan” la llamada recompensa cerebral , es decir, nuestras valoraciones (preferencias), inclusive cuando el “aprendizaje” es pasivo, es decir, aún cuando la persona no se encuentre ante una acción u objeto puntual sobre el que tiene que decidir.  De esta forma, las valoraciones (preferencias) que asignamos a objetos y acciones (por ejemplo los portfolios a invertir) se

Money confers direct utility,  instead of being valued only by what can be bought with it Neuroeconomics usually perform brain scans while people (people who undergo these studies) do activities where they earn or lose money. The results obtained suggest that the money activates reward areas similar to those that are activated through the consumption of food and drugs, which would imply that the money confers direct utility, instead of being valued only by what can be bought with it. The standard economic model assumes that the utility of money is indirect, since it is only a means to facilitate the exchange of goods and services, which are those that end up providing utility directly. Thus, the traditional, neoclassical economy, conceives the pleasure of food or cocaine, for example, and the "pleasure" of obtaining money, as two totally different phenomena. However, neurological evidence suggests that the same dopaminergic reward circuits of the brain are

La parte consciente corresponde solo al 10% de la energía que consume el cerebro, el resto lo consume nuestro inconsciente. Los economistas solemos asumir que las decisiones son tomadas por nuestra mente consciente, en función de sesudos análisis costo-beneficio.  Nada más alejado de esa realidad, el ser humano está cableado para tomar decisiones en gran parte por debajo del umbral de consciencia.  Ocurre que buena parte de los procesos del cerebro ocurren automáticamente y sin que se involucre nuestra conciencia. Esto ayuda a que nuestra mente no se sobrecargue, pues le ahorra tareas rutinarias. Es un mecanismo de ahorro de energía, el recurso más escaso del cuerpo humano. Recordemos que el cerebro básicamente busca la supervivencia, lo cual hace clave a la energía, por eso la cuida tanto.  El neurocientífico John-Dylan Haynes, uno de los más avanzados en estos temas, ha demostrado, vía neuroimágenes, que decidimos una elección un par de segundos antes de que seamos consci

Die besten wirtschaftlichen köpfe sollten heute mehr über Serotonin, Endorphin, Dopamin und Oxytocin lernen als über die maximierung mathematischer modelle Die traditionelle (neoklassische) Wirtschaft ist nicht für Menschen aus Fleisch und Blut bestimmt, sondern für ideale Wesen (homo oeconomicus), die auf der Erde nicht existieren. Menschen permanent Entscheidungen unter eingeschränkten Rationalität, vorbehaltlich bias, Lärm, Ängste, Probleme mit der Verfügbarkeit von Informationen, etc., die uns führen uns in recht abgelegen zu führen, was neoklassische (alte und moderne) vorgeschrieben. Das Problem ist, dass ein guter Teil der öffentlichen Politiken und einige der Geschäftspolitiken aus solchen traditionellen (neoklassischen) Modellen stammen, was dazu führt, dass sie teilweise versagen oder zumindest nicht das optimale Leistungsniveau erreichen. Zweifellos, was jetzt die Wirtschaft und Bereiche Studium der öffentliche Politik braucht, anstatt „an die Mathematik der homo oec