PSICO-NEURO-ECONOMÍA: el Blog de Sebastián Laza

¿Por qué la gente compra lo que no necesita? ¿Por qué dejamos tareas para último momento? ¿Por qué, sabiendo lo que nos hace bien, muchas veces hacemos lo contrario? Estas preguntas, tan humanas como cotidianas, están en el centro de un campo fascinante que ha transformado disciplinas como la economía, la política, la salud y la educación: las Ciencias del Comportamiento . ¿Qué son las ciencias del comportamiento? Son un conjunto de disciplinas —como la psicología, la economía, la sociología, la antropología y la neurociencia— que buscan entender cómo las personas realmente piensan, sienten, eligen y actúan. A diferencia de los modelos tradicionales, que suponen que los individuos son perfectamente racionales, las ciencias del comportamiento se enfocan en cómo decidimos en contextos reales, con información incompleta, emociones intensas y tiempo limitado. El fin del Homo Economicus Durante décadas, muchas teorías económicas partieron de un supuesto: el ser humano toma decisio...

  "La supra-consciencia no es un lujo, es el próximo paso evolutivo del ser humano."  — Adaptación libre de Sri Aurobindo. En un mundo donde la mayoría de las personas operan desde patrones automáticos —repitiendo hábitos, creencias y reacciones preprogramadas—, la  supra-consciencia  emerge como un estado superior de percepción. No se trata solo de "estar despierto" en el sentido convencional, sino de trascender los límites de la mente condicionada para acceder a una comprensión más profunda de la existencia. ¿Qué es la Supra-Consciencia? La supra-consciencia es un nivel de awareness (consciencia plena) que va más allá del pensamiento racional y la identificación con el ego. Es un estado en el que: La intuición se agudiza  y actúa como una brújula interna infalible. El presente se vive sin filtros , libre de juicios o narrativas mentales. La conexión con el todo  se percibe de manera natural, disolviendo la ilusión de separació...

En el mundo del diseño digital, entender lo que los usuarios  dicen  que hacen no es suficiente. Lo que realmente importa es lo que  hacen  en realidad. Aquí es donde entra el  Behavioral UX , un enfoque que combina psicología, análisis de datos y diseño centrado en el usuario para crear productos más intuitivos y efectivos. 1. ¿Qué es Behavioral UX? El  Behavioral UX  (o  "UX Conductual" ) es una metodología que estudia las  acciones reales de los usuarios  (no solo sus opiniones) para optimizar la experiencia digital. A diferencia de la investigación UX tradicional, que puede basarse en encuestas o tests de usabilidad, este enfoque utiliza: Datos cuantitativos  (analíticas, heatmaps, A/B testing). Psicología cognitiva  (sesgos, hábitos, toma de decisiones). Observación pasiva  (grabaciones de sesiones, eye-tracking). Objetivo principal:  Reducir la fricción y a...

Vivimos en un universo que muchas veces se presenta como caótico, impredecible, desbordado. Pero dentro de ese aparente desorden, las matemáticas han encontrado patrones. Uno de los hallazgos más asombrosos del siglo XX fue el de los fractales , figuras que se repiten a diferentes escalas, y que muestran cómo la complejidad puede surgir de reglas simples. Lo que parecía ruido, tenía forma. Y lo que parecía azar, tenía estructura. La teoría del caos vino a romper con la idea clásica de que todo puede predecirse si conocemos las condiciones iniciales. Al contrario, demostró que pequeñas variaciones pueden generar enormes diferencias . Es el célebre “efecto mariposa”: el aleteo de un insecto en Brasil puede provocar una tormenta en Texas. El caos no es desorden absoluto, sino una forma de orden sensible, no lineal y profundamente complejo . La literatura como sistema complejo La literatura , como toda manifestación cultural, también puede entenderse como un sistema complejo. Cada t...

  Vivimos en un mundo donde la simplicidad es la excepción y la complejidad, la norma. Durante siglos, la ciencia ha buscado leyes claras, fórmulas ordenadas y patrones lineales para entender el universo. Pero la naturaleza, la economía, el cerebro humano e incluso el clima, insisten en comportarse de forma impredecible, desordenada, inestable. O al menos, eso parecía… hasta que entraron en escena los fractales , la teoría del caos y el estudio de los sistemas complejos . El orden en el desorden La teoría del caos, desarrollada a mediados del siglo XX, nos enseñó que incluso en sistemas regidos por leyes deterministas (como una ecuación matemática), pueden surgir comportamientos impredecibles. ¿El motivo? Una sensibilidad extrema a las condiciones iniciales. Este principio fue inmortalizado en la famosa metáfora del "efecto mariposa": el aleteo de una mariposa en Brasil puede desatar un tornado en Texas. El caos no es sinónimo de desorden total. Es un tipo de orden sut...